أحسن إعلان في رمضان ٢٠١٨

466 مشاهدة
أحسن إعلان في رمضان ٢٠١٨

الوضع الليلي

لا أعرف فنا أصعب من الدعاية و الإعلان، خلال ثلاثين ثانية يجب أن تقنع عينا شخص غريب تماما أن تشاهد ابداعك، و خلال هذه المشاهدة يجب أن يؤثر ابداعك على قلب المشاهد ليقنع العقل بأن يأمر اليد لتخرج المحفظة. في الوقت الذي يكتفي فيه الفنانون الآخرون من متابعيهم بكلمة "جميل" و "واو"، يجب أن يكافئ المتابعون فنك انت كأخصائي تسويق بحر مالهم الذي تعبوا في اكتسابه.

 

في هذا المقال سأبدي رأيي كمشاهد في بعض إعلانات الشركات خلال شهر رمضان. هذه الإعلانات تستهدف قاطني العالم الإسلامي خلال فترة شهر رمضان المبارك بهدف اظهار الارتباط بين الشركة و عملائها الحاليين و المستهدفين. الهدف من اظهار هذا الارتباط هو بناء العلامة التجارية (الوسم) أو تعزيزه. هذه المقدمة ضرورية لفهم هذه الإعلانات بالمعايير الخاصة بها، و هي الرسالة التي تحملها و العاطفة التي تثيرها و نوع التفاعل الذي تحصده. بخلاف الإعلانات التجارية و التي نقيسها بمعايير أخرى، مثل إبداعية الفكرة و معدلات الانتشار و مستويات التذكر و زيادة المبيعات.

 

هناك إعلانات لن أتطرق حتى لذكرها، لكن سأوجه نصيحة عامة باحترام قيم ومعتقدات  و مقدسات الجمهور و العملاء. و أنصح أي مسوق بالابتعاد عن توظيف المقدسات في إعلانه مهما ظن أنه مبدع. مثلا،  هناك خط رفيع جدا بين أن تقول أن الثوب الذي ينتجه مصنعك يساعد العميل على الراحة أكثر أثناء تأدية الصلاة، و بين أن تقول أن ثوب مصنعك يضفي الروحانية للعميل في للصلاة. الأول يثير فضول العميل، الثاني يثير حنقه.

 

 

إعلان مجموعة زين:

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=JIJB7cv97Dg&t=2shttp://[/embed]

 

اعلان زين ابتعد عن محور الارتباط و ذهب الى مخاطبة قضية محددة برسالة محددة. خرجت هذه الرسالة عن أطر الرسائل الاجتماعية للقضايا العامة (و هي تغيير السلوك، رفع الوعي، و اتخاذ القرار)، و بالتالي ظهرت كرسالة سياسية أكثر منها اجتماعية.

 

 

إعلان بنك الخليج:

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=WIszcSaULNk[/embed]

 

اعلان بنك الخليج كان جميلا من حيث توظيف عنصر الطفولة والدراما لاستثارة مشاعر الحنين و الشوق. النص والإخراج يستحقون الثناء أيضا.

 

 

إعلان فيفا البحرين:

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=oesJ8evmRPE[/embed]

 

اعلان فيفا البحرين أيضا وظف الطفولة (و من منا لا يحب الأطفال و تغزو براءتهم كل مشاعره) ، و وظف عنصر الامتنان لإثارة مشاعر السعادة للمتابع. اعلان جميل و إخراج مميز يترك المشاهد مع مشاعر جميلة خلال و بعد الإعلان.

 

 

 

 

تمرين سريع:

وصلنا الآن الى تمرين سريع، راجع كل إعلان مما سبق و غير اسم الشركة في نهاية الإعلان الى شركة مختلفة تماما في قطاع مختلف تماما.

الآن، حاول القيام بذلك مع الإعلانين التاليين:

 

إعلان جوجل:

 

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=WJsiI3miTbg[/embed]

 

الرسالة: تريد أن تقول لأحبائك أنك تفكر فيهم، بالذات في أيام خاصة كرمضان، أستخدم ابداع منتجاتنا لتقول لهم ذلك.

 

 

إعلان هاتف هواوي هونر١٠:

 

[embed]https://www.youtube.com/watch?time_continue=27&v=PdNA2d9LMeA[/embed]

 

الرسالة: رمضان مليء باللحظات الخاصة، حولها الى ذكريات جميلة  بكاميرا هاتفنا المميزة.

 

 

جواب التمرين:

اذا استطعت تغيير اسم الشركة الى شركة مختلفة تماما بسهولة فإن الإعلان، رغم ابداعه، ساعدك على أن ترى شعار الشركة مجددا، مغلفا هذه المرة بموسيقى جذابه، فكره عاطفيه و مونتاج محترف. هذا هو القيمة التي تقدمها وكالة الدعاية و الإعلان، لا القيمة التي تقدمها الشركة ذاتها، رغم أن المعلنين  هم شركات كبيرة لديهم خدمات أساسية و مهمة في مجتمعهم، هذا مايبرعون فيه، هذا مايعرفون أساسا به.

 

 

 

"روح الفن الحقيقي لاتكمن في الوصف، بل في الاستحضار". جيرزي كوسينكي.

 

 

 

 

قولك لعميلك عبر إعلان أن علامتك التجارية موجودة و تفهم رمضان هو أمر جيد. و لكن أحسن اعلان، و مايبني لك وسما مستداما، هو أن يدرك عميلك بنفسه ماعلاقتك أنت به و مالذي يجعل قيمتك المضافة أمراً مميزاً له في شهر رمضان. قد لايكون هذا بذات الجاذبية، لكنه أصدق و أكثر استدامة و   تستطيع معه قياس العائد على استثمارك في الإعلان.