Sun 24, Mar, 2019

قاموس التسويق

اكثر من ١٦٠٠ مصطلح في التسويق

المصطلح : Brand associations

الارتباطات الذهنية بالعلامة التجارية

الارتباطات بالعلامة التجارية تقع في أعماق عقول المستهلكين وهي تنشأ من عدة مصادر بداية من اسم العلامة التجارية،، والإعلانات، وتجربة العميل، وأحاديث العملاء عنها، سعر المنتج، شعار العلامة، الألوان المستخدمة في الشعار أو المنتج أماكن بيعها وطرق عرضها ... الخ

وتكون الارتباطات على شكل صور، رموز، أصوات، ذكريات، أشخاص

ما يهم المسوقين هو أن تكون الارتباطات المرتبطة بالعلامة التجارية الخاصة بهم ارتباطات إيجابية وأن يكون أكبر ارتباط في أذهان المستهلكين هو الارتباط بفئة المنتج، كمثال ارتباط جوجل بالبحث الالكتروني رغم وجود عشرات المواقع الأخرى التي تقدم نفس الخدمة، ورغم أن المنافسين قد يتشاركون في بعض الارتباطات السلبية أو الإيجابية إلا أن ما يهم فعليا أو (الكم) عدد العملاء الذي تتوفر لديه هذه الارتباطات عن هذه العلامات المتنافسة وما هو تكرار ذكر هذه الارتباطات عن كل علامة وهل ترتبط علامتهم التجارية بفئة المنتج أو الخدمة التي تقدمها علامتهم أم لا وما مقارنة ذلك مع المنافسين، وتلك القياسات تتم من خلال أبحاث السوق ويتم تكرارها بشكل دوري لمراقبة التغيرات.

الارتباطات بالعلامة التجارية تقع في أعماق عقول المستهلكين وهي تنشأ من عدة مصادر بداية من اسم العلامة التجارية،، والإعلانات، وتجربة العميل، وأحاديث العملاء عنها، سعر المنتج، شعار العلامة، الألوان المستخدمة في الشعار أو المنتج أماكن بيعها وطرق عرضها ... الخ

وتكون الارتباطات على شكل صور، رموز، أصوات، ذكريات، أشخاص

ما يهم المسوقين هو أن تكون الارتباطات المرتبطة بالعلامة التجارية الخاصة بهم ارتباطات إيجابية وأن يكون أكبر ارتباط في أذهان المستهلكين هو الارتباط بفئة المنتج، كمثال ارتباط جوجل بالبحث الالكتروني رغم وجود عشرات المواقع الأخرى التي تقدم نفس الخدمة، ورغم أن المنافسين قد يتشاركون في بعض الارتباطات السلبية أو الإيجابية إلا أن ما يهم فعليا أو (الكم) عدد العملاء الذي تتوفر لديه هذه الارتباطات عن هذه العلامات المتنافسة وما هو تكرار ذكر هذه الارتباطات عن كل علامة وهل ترتبط علامتهم التجارية بفئة المنتج أو الخدمة التي تقدمها علامتهم أم لا وما مقارنة ذلك مع المنافسين، وتلك القياسات تتم من خلال أبحاث السوق ويتم تكرارها بشكل دوري لمراقبة التغيرات.